Lexus spöar Mercedes och BMW
Sunday, 23 April, 2006
Nu har jag kört Lexus SC430 i två veckor och mötts av en mängd intressanta reaktioner. Lexus är ett litet bilmärke i Sverige - endast 2800 bilar har sålts här under 2000-talet och totalt finns färre än 4000 bilar oavsett årsmodell. Som jämförelse säljer Volvo fler V70 på sex veckor! Annat är det i USA där märket lanserades 1989 och möttes av flinande representanter från Volvo, Mercedes och BMW. Chefen för Volvo i Nordamerika gav dom inte en chans och gjorde bort sig rejält i en intervju i Dagens Industri för endast två år senare hade Lexus gått om Volvo på denna marknad. Idag är Lexus största lyxbilsmärke i USA - BMW, Mercedes, Volvo har alla hamnat i skuggan.
I Europa ser det helt annorlunda ut och det är många som frågat mig vad SC430 är för bilmärke och följt upp frågan om Lexus är ett amerikanskt bilmärke. Lexus ägs av Toyota och står för “Luxury Export USA”. Här hemma är konkurrensen från dom tyska biltillverkarna och även Volvo tuffare eftersom vi har längre traditioner med dessa bilmärken - för den som alltid kört Mercedes kan det kännas tufft att byta till en “japanare”. Dr Peter Wells från Cardiff Business School i Wales säger “We in Europe are probably more cautious and class conscious in our car buying habits. We are more snobs than Americans to put it bluntly. We prefer old money to new and the established status of the brands, particularly in the higher priced luxury vehicles business.”
Anledningen till att jag fastnat för bilmärket är nog deras motto: “The relentless pursuit of perfection”. Jag har kört ett par tusen mil i LS430 och SC430 senaste åren och det är något väldigt speciellt med båda dessa bilar. Det finns snyggare, snabbare, fetare och roligare bilar men frågan är om det finns andra bilar som totalt sett är så bra? Dessutom är Lexus det naturliga för “the selfmade millionaire” :)
Amerikanska JD Power är världens högst ansedda konsumentorganisation med tester av tiotusentals produkter varje år - Sverker på steroider om ni förstår vad jag menar. Deras betyg inom bilbranschen baserar sig på kommentarer från nybilsägare av respektive bilmodell och här ser man hur nöjda Lexusägarna är. Testa att surfa in på JD Power jämförelsesida och jämför exempelvis BMW 7-serie, Mercedes S-klasse med Lexus LS430. Eller varför inte BMW 6-serie cab med Mercedes SL och Lexus SC430? Jag tror du kommer bli förvånad!
Den dag jag får tid över (kommer nog aldrig hända) tänker jag starta en märkesklubb för landets Lexusägare i samarbete med en amerikansk förening - håll utkik på ClubLexus.se. För mig som drivit sajter för Macanvändare i fem år känns det roligt med ännu en uppstickare som är bäst inom sin nisch “men ingen förstår oss”. Ännu. :)
